来自北京商业信息咨询中心的统计显示，到5月份，21家亿元商场童装整体销售已连续3个月出现上扬态势，5月份的日均涨幅超过了前3个月，达到35.28％，1-5月累计零售总额超过1亿元。
在统计的女装、男衬衫、男西服、童装、皮衣和女鞋中，女装、童装、男衬衫和女鞋的日均零售呈现整体上升的趋势，其中童装的日均增幅在六类服饰中最高。
“经济不景气，一个家庭可以削减大人购物的开支，但不能削减孩子的花费，尤其是童装。”消费者郑女士接受采访时表示，孩子长得快，衣服的购买频率大大超出成人，年龄越小的孩子在服饰方面的花销越大，自己家孩子每3个月就要更换新鞋。
另一位孩子家长认为，目前儿童用品尤其是童装的价格并不比成人服装低，而且有逐年走高的趋势。“我上周末去给3岁的儿子买跨栏背心，大部分都在100元以上。”
根据统计，除太平洋百货的日均零售下降了近5个百分点外，其余20家商场童装日均销售“额”和“量”均出现上扬趋势。其中日均增幅超过100％的有3家，分别是星座商厦、长安商场和菜市口百货商场，日均增幅分别为405.79％、105.17％和102.97％。
翠微大厦连续5个月获得童装零售冠军，1-5月的累计零售额已经超过1600万元，领先于其他20家商场。赛特购物中心、城乡贸易中心分获零售额排序二、三名。
业内人士分析，在消费疲软的时候，居民在饮食和儿童用品方面的消费是硬性需求。商家在细分市场时应充分重视到这一盈利点。
