每年2亿元销售额中只有不足6000万来自于专业内衣品牌
A 、国内市场年均增长11％
“近年来，随着国内消费者内衣消费意识的转变，国内内衣市场的销售增长非常明显。”黛安芬中国区销售营运经理杨骏先生在接受新商报记者采访时表示，对于已经进入中国17年的德国内衣品牌黛安芬来说，对国内内衣市场的增长感受尤其明显，黛安芬中国去年的营收同比增长了20％以上。“中国的女性，购买内衣的习惯正经历重大的改变。”杨骏介绍，目前，中国女性每年的内衣保有量为3 4件。调查显示，女性在服装消费中大约花8％购买内衣，比以往增加3％。
众多国际品牌的加入和国内本土品牌的迅速成长，令中国内衣市场发展迅猛。数据显示，近年来，全球内衣消费的增长是2．9％，亚洲市场增长为8％，而中国市场的增长则为11％。中国内衣市场的销售增长，远远高于其他成熟市场。较国内其它服装业界的7．5％增长，也高出不少。
B 、市场细分迎合需求变化
业内人士介绍，目前，中国内衣市场消费需求向功能化、时尚化转变。同时，人们用于内衣的支出不断增加，内衣市场不断向高档化、时装化和个性化方向转变。
“正因如此，目前我们正在着力细分市场。”杨骏向记者表示，黛安芬主要针对的客户群是25到45岁之间的女性，这一年龄段的女性比较看重品牌，注重产品性价比。现在，针对不同的消费群体，黛安芬在中国市场已经成功引进了三个品牌，分别是时尚高档的“V alise re”、“T riumph”以及定位18岁至24岁的年轻品牌“Sloggi”。
黛安芬中国取得成绩的同时也不得不面临品牌老化的问题，但近年来，除了在品牌标志和柜台装饰方面注入更多的时尚元素外，还打造了全球内衣设计大赛，这些市场活动不仅丰富了产品线，品牌建设也日渐成效，令黛安芬成功在中国市场站稳了脚跟。“以今年春夏新品来说，在设计方面取得了重大突破，将女性内衣原有的12mm脊心缩窄到零设计，令内衣的搭配性更加突出。”杨骏表示。
C 、国际品牌看好大连亿元市场
记者了解到，目前国内内衣市场一直存在两极分化，低价的内衣质量堪忧，而品牌内衣价格较高。虽然近年来生活消费水平有了明显的提高，但对内衣商品的价格心理承受底线还处于较低水平。正因如此，“大连每年2亿元的内衣销售额中，只有不足6000万元来自于在大型商场销售的专业内衣品牌。”业内人士向记者介绍，另外一个多亿的市场，则被质量不高、售价低廉的不知名产品占据。这也令包括黛安芬在内的多个内衣大品牌所垂涎，在他们看来，这些尚被低端产品所占据的市场，都将是未来发展的巨大空间。
“在过去三年，黛安芬在大连每年都保持着两位数以上的增长，这令我们对大连市场充满信心。”杨骏表示，与成衣市场品牌及销售饱和度趋高的局面不同，内衣市场还处在品牌相对较少的状态，国内销售的专业、有知名度的内衣品牌加起来不足30个，在品牌化趋势愈加明显的当下，大品牌在内衣市场上显然大有可为。未来黛安芬将通过多样的品牌推介活动、推出性价比更高的内衣产品，以加强在大连的品牌影响力。
