汕头市卓纶纺织有限公司
  • 【招商】中老年服装市场呈现“银发久久”现象
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  近日记者在采访中发现,一个名为“银发久久”的中老年服装品牌将国内服装界搅动得热闹非常。众所周知,服装行业一直是年轻人的地盘,休闲装、青春装、运动装大行其道,而中老年服装市场的发展一直磕磕绊绊。一方面商家为开拓市场而愁肠百结,一方面中老年人为买不到称心的服装而发愁。 
  记者在街头采访时就发现,不少中老年人对市场上现有的中老年服装感到不满意。他们认为,现在的服装商场既没有中老年服装专柜,也没有中老年人专有的服装品牌。市场上大部分中老年服装与地摊货、减价货为伍,面料多为价格低廉的化纤或粗纺棉布,式样陈旧。中老年人的需求得不到满足,适合中老年人的服饰匮乏,已是不争的事实。 
  据服装协会的专家王先生分析:中老年服装市场有着高达5200亿的市场份额,而且政府相关主管部门已经将老龄产业问题纳入政府规划,他预测以目前中老年人每年高达6000元的消费能力,中老年经济将是继“假日经济”后社会又一新的经济增长点。目前,一些有超前意识的商家已瞅准了这个市场。但是要进一步开拓中老年市场,还需要更多像“银发久久”这样有眼光、有魄力的企业,努力开发适合中老年人的服装鞋帽。 
  2002年之前,“银发久久”业绩起色不大,而进入2002年至今,公司业绩呈几何级数增长,进入迅猛发展期。这与“银发久久”对中老年女装的理念转变息息相关。
  公司负责人罗经理告诉记者,上述的成绩是10多年来“银发久久”不断苦练内功的结果。“现在,我们把衣服当作文化来追求。做品牌,让消费者穿“银发久久”品牌的同时,也在传播一种服饰文化。”
  全国老龄委从事老年服装市场营销研究的张教授认为:“银发久久”在中老年服装市场一军突起,迅速成为这一行业的第一品牌并非偶然,庞大的市场需求因素固然重要,但”银发久久“独有的营销模式,也值得这一市场的后来者们借鉴。据他介绍,“银发久久”充分运用了“情感营销”、“文化营销”、“假日营销”、“礼品营销”等目前国际上流行的市场营销手段,以中老年人情感为依托,以子女孝心为媒介,以中老年服饰为内容,以连锁专卖为形式,给中老年服装市场呈现了一个真正的服装、服饰专卖品牌店!  
  对像“银发久久”中老年服饰用品公司这样的企业而言,中老年服装行业有需求,有市场,有策略、有实践,那么出现目前点石成金经营状况,也就是意料之内,情理之中的事了。

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