与耐克、阿迪达斯运动品牌相比,在美国拥有庞大消费群的全球第四大运动品牌New Balance(新百伦)在中国而言无疑是个缓慢的行动者。而当竞争对手开始调整在中国的扩张发展步调时,新百伦却开始采取措施发力。
2月6日,新百伦中国区总裁Michael D.Wellman表示,2010年将在中国开出200家零售店,其中,体验店将达13家。
据了解,目前新百伦在中国拥有三条生产线,为了保证品牌的品质,新百伦是唯一在美国和英国拥有专属工厂的全球性运动品牌。
业内人士认为,在上个世纪末吃尽OEM工厂苦头和商标纠纷不断的新百伦,在中国的生产线扩张还处于审慎态度。此外,有知情人士透露,目前新百伦在中国的代工厂由新百伦美国总部授权管理。波士顿方面将派出专家,更加紧密地监督生产,控制生产质量。