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欧美服装品牌:LV推出100年前原件风貌

更新时间:2010-2-25 7:38:00 字号:[] [] []
核心提示:这些天来,Twitter上面LV发烧友们大呼品牌最近推出的产品有的酷似1896年诞生的字母交织帆布包,有的像极了1930年的那款印着LV标志的手袋,总之与当下女明星们在vip派对上的穿戴有所不同。

  这些天来,Twitter上面LV发烧友们大呼品牌最近推出的产品有的酷似1896年诞生的字母交织帆布包,有的像极了1930年的那款印着LV标志的手袋,总之与当下女明星们在vip派对上的穿戴有所不同。

  这其实不仅仅是LV一家,欧洲的大型奢侈品公司们都在重新推出那些经典产品,这将是利用品牌文化遗产来与消费者沟通的一种方式,同时也是在诱惑那些深受金融危机打击的消费者们。

  Gucci总裁兼首席执行官PatriziodiMarco说:“消费者现在对于奢侈品牌的产品采用更加谨慎的态度。如果我们不将历史作为公司的一部分,这将是一个重大的错误。现在正是我们来展示自己品牌历史的大好时机。顾客们要买的东西不是用个半年就不行了或者不流行的东西,他要我们提供有实质性价值的产品。”

  来看看,有哪些大牌最近都在走复古路线:

  LV––春季推出的钱包都是重现了100年前原件的风貌。

  Dior––重新调配了50年代的经典香水,就是当年René Gruau在广告里介绍的那一款,香型包括EauFraiche(1953)、Diorissimo(1956)、Diorella(1972)以及Dioressence(1979)。

  Prada––最近推出了一本708页的书籍专门来讲述自己的历史,内容主要偏重于过去30年,不过也标志着总的趋势是向后回顾。

  Gucci––除了推出那些经典产品外,12月份还赞助了欧洲马术赛。Gucci与欧洲马术赛的关系要追溯到1921年,而这次是80年代以来两者之间的第一次联系。

  Hermès––4月3日将在巴黎大皇宫举办马术汇演,这强调了品牌的历史:1837年品牌建立,开始是一个马术用具品牌,而现在是国际知名奢侈品牌,可见其历史深厚。

  为什么一切向过去靠拢呢?

  专业人士认为:“金融危机后,消费者想要的东西不是那些光鲜亮丽的产品,对于奢侈品牌而言最好的定位就是传统和历史。奢侈品牌要向顾客传达一种思想:自己的产品是具有长期价值的。这也是为了应对愈加谨慎的消费者的方法。”

更多关于 LV 欧美 的信息
资讯作者:    资讯来源:服饰在线
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