2010年中国鞋品牌渐成国际市场主流

　　1月末德国运动鞋企彪马爆出计划关闭三分之一的专卖店消息，引来众多人的关注。国内运动鞋行业多年来形成的以耐克、阿迪达斯占据主流市场的格局，正在逐步瓦解，李宁、安踏、匹克、特步等一系列国内品牌正迅速崛起。对比国内外运动品牌2009年业绩表现，不难发现中国运动鞋企正在悄然成为主流。

　　国外运动鞋企深陷收入下滑“泥沼”

　　尽管年报披露尚需时日，但从已经披露的三季报来看，各大知名运动鞋企的日子都不好过。根据财务报告，2009年三季度，耐克大中国区收入减少3％。而阿迪达斯之前公布的2009年三季度财报显示，其在以中国和日本为主的亚洲市场销售额同比减少9％。

　　由于2009年的销售业绩连续出现大幅下降，耐克2009年关闭了在华唯一的自有工厂，而百丽、达芙妮等则正纷纷淡出国际运动服饰代理业务。

　　彪马计划关闭全球三分之一专卖店

　　继耐克和阿迪达斯销量下滑之后，世界排名第三的运动鞋企彪马在2009年第三季，营业额下降5.5％至6.73亿欧元，盈利低于预期。也因销量减少而计划在全球关闭三分之一的专卖店，这也是近年来知名运动品牌最大规模的—次关店举动。

　　事实上，进入2010年后，知名运动鞋企的高库存问题依旧未见缓解，其中尤其以阿迪达斯为甚。为了缓解库存压力，从2009年起至今，部分阿迪达斯的经销商开始了大规模降价，在北京部分商场，阿迪达斯打折幅度最低达到3折。不过，和阿迪达斯遮遮掩掩的打折促销消化库存相比，彪马直接关店的行为更为震撼。