对美特斯邦威旗下两个品牌Meters/bonwe和ME&CITY,金融危机似乎并没有打乱他们的计划,加速开店的动作就充分证明了这一事实。
在2009年的头8个月当中,公司买手的足迹几乎遍及全国,在19个省市或买或租下了39处商业地产。其中,在浙江、福建、江西等6省买下了将近30000平方米的6处商业地产,涉及金额7.85亿。
无论是租是买,美特斯邦威公司的新门店面积大多数都超过1000平方米。其中,购买的6处商业地产,每处平均建筑面积接近5000平方米;租下的33处店面,平均每店面积也在2000平方米左右。开大店是该公司上市后一直奉行的战略。
一系列的举措使Meters/bonwe获得了不错的收益。2009年,前三季度累计实现收入30.8亿元,同比增长7.88%;净利润2.99亿元,同比下降12.42%。而根据一项在全国范围内进行的市场调研,Meters/bonwe在14~35岁消费群所熟悉的157个休闲服装品牌中的第一提及率达35.6%,远高于行业其他竞争对手;在知名度、购买率、品牌忠诚度和推荐度指标上,也处于前列。
此外,美特斯邦威公司推出的高端品牌ME&CITY也受得消费者喜爱。从2009年春夏开始,ME&CITY开始拥有独立的店铺。
由单一品牌到多品牌的转型,美特斯邦威公司也像国际休闲服零售商们一样不断细分市场。试水多品牌,也是走向国际化的第一步。
不得不承认,除了启用火爆的美剧《越狱》的主演米勒出任ME&CITY代言人以外,Meters/bonwe与《变形金刚2》的合作,也让地球人记住了这个Meters/bonwe,电影强大的号召力给了品牌宣传最好的平台。