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2010面料新品趋势猜想:低碳创新健康

更新时间:2010-1-6 16:00:00 字号:[] [] []
核心提示:早到的冷空气为内衣产业吹来了一股劲风,不过市场反映仍是几家欢喜几家愁。

  早到的冷空气为内衣产业吹来了一股劲风,不过市场反映仍是几家欢喜几家愁。有些内衣基地,连物流公司的生意都明显冷清,与此相反的是,寒冬刚到,在内衣行业里并不显山露水的恒源祥实现了30%的销售增长,“福虎”内衣在北京、上海、成都等地一上市便连续多周创下销售同比增长100%的业绩。

  恒源祥制衣公司总经理王以斌表示:“今年我们没有炫目的概念,也没有华丽的包装,只是把精力放在了品牌文化建设和产品品质提升上。”恒源祥这种“本质”内衣取得的销售业绩引起业界的反思:过度夸大的功能宣传,这几年内衣大打概念战,市场是否疲倦?而回归本源的内衣,淡淡地停留在保暖层面上,也许让消费者更觉得踏实。

  过度炒作导致品牌缺失

  内衣作为服装业的一个重要分支,近年来发展十分迅猛,每年都以20%的高速增长,年销售额均在1000亿元以上,以每人每年购买3件(套)内衣计算,中国女性每年的购买需求在6亿件(套)以上。国际上每人每年5套内衣被视为一种合理常规的消费需求,而中国的内衣消费还远没有达到这个水平,业内人士预计未来5年将会形成年销售超5000亿元的规模。这样看来,内衣产业是一个潜力巨大、前景非常美好的朝阳产业。但中国内衣业又似乎是一个做不大的行业,市场并未出现供需两旺的热闹场面。随着越来越多的针织内衣品牌的介入,及其他服饰企业产品线的延伸,市场开始出现变数:价格体系混乱、概念大战、品牌形象模糊,过度炒作导致中国内衣品牌缺失,而这种缺失成为中国内衣企业致命“短板”。

  远红外无所不能的医疗功能宣传,纳米技术的滥用,一些产品不切实际的宣传,让靠玩概念的内衣企业渐成昨日黄花,很多内衣品牌还没有进入到人们的视野,就很快退出了竞争的舞台。内衣企业的立足之本究竟是概念,还是品牌;依靠炒作,还是品质,这些都值得深思。

  恒源祥引领内衣回归“保暖”本质

  怎样寻找一条具有企业特色的品牌建设之路?不少内衣企业已经进行了探索和尝试,有的甚至不惜巨金,请咨询公司进行品牌规划、请广告公司进行品牌创意、大规模展开广告攻势,但是在品牌建设的实践中,却往往不得要领。事实上,一些企业凭借广告效应的确做到了在短期内迅速提升知名度,但由于产品品质、技术创新、服务等未能及时跟进,品牌生命力极为短暂。

  恒源祥等一批本土内衣品牌为中国内衣品牌建设树立了榜样。其实内衣在实用性之余更多可以凸显人文关怀。恒源祥内衣的大品牌运营秘诀是:软硬兼施。所谓软实力,2008年恒源祥成为中国奥委会合作伙伴,使恒源祥内衣印上了奥运LOGO。此外,恒源祥大力投入公益项目,其核心公益项目“恒爱行动”被业内人士称为公益营销的经典案例;还有和国外研究机构深入合作,开展“五感”项目的研究,让消费者从不同的角度体验品牌魅力。而时下,恒源祥内衣正在中国传统民俗民风文化下功夫,其2009年12月初的“福虎送吉祥”活动在全国20多个省市掀起了“红色运动”,活动内容是“本命年属虎的消费者可凭身份证、户口本在终端免费领取红内裤一条”。

  据王以斌介绍,随着消费者的理性认知不断上升,为自己而穿的内衣理念盛行,面料选择上除了传统的棉制品以外,更多人选择羊毛内衣。面料专家研究发现,相同厚度的羊毛与棉、麻或其他纤维相比,羊毛具有鳞化层独特的结构,能牢牢锁住体热,所以比一般纤维更舒适保暖,而今年恒源祥新款羊毛内衣在北京、上海、成都等地创下的销售业绩,足以例证这一点。

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资讯作者:    资讯来源:第一纺织网
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