在此次利郎上市的过程中，除了上市本身外，利郎另一件为外界所高度关注的事情，无疑就是由吴彦祖代言的子品牌“L2”的高调亮相。
一直以来，由陈道明代言的“LILANZ”品牌已经颇受消费者认可。从2002年至今，由陈道明主演的利郎广告片频频在央视播出，在某种程度上，消费者已经把陈道明与利郎紧密地结合在一起。此时由吴彦祖代言的子品牌“L2”高调亮相，利郎意欲何为？同一直以“简约不简单”作为品牌文化的“LILANZ”相比，L2又将会被赋予什么样的寓意？
在利郎高层的规划当中，无论是邀请吴彦祖做代言或者推出取意于“利郎广场”的子品牌L2，同之前利郎本身的消费群体并不会构成冲突。王冬星认为，由于利郎主品牌年龄覆盖28-45岁，而25-30的商务人群成为空白，同时随着中国城镇化推进，低消费水平的县级城市和农村也形成一种中档商务休闲男装巨大市场。
“L2主要锁定大学毕业生到30岁之间人群作为主要的消费群体。通过之前几年的努力，我们已经培养了一批忠实的消费者，如今，我们开始要考虑下一代忠实的消费者的培养了。推出由吴彦祖代言的L2，便有这方面的考虑。”胡诚初说，“在品牌的文化内涵上，L2仍然会遵循利郎一贯的‘简约而不简单’。这也将会是利郎的品牌DNA，无论今后再作出什么样的品牌来，DNA总是不会变的。”胡诚初戏称。
L2的价格将比主品牌便宜20%~30%，并将拥有独立的销售渠道，目前所有准备工作已就绪，确切的时间表是：在欧洲召集设计团队专门设计，年底制作广告片，2010年春节前后投放广告并于7、8月招商，10月份正常运营。
“就像此次不惧怕中冶和国药的夹击一样，利郎高层对这个新品牌也是信心满满的。”据一接近利郎高层的知情人士透露，利郎内部已经制定了主品牌2010年销售20亿元人民币，L2第一年销售1亿元的目标。而利郎也希望能够在多品牌渗透的战略成功之后，将在服装市场的占有率从目前的3.4％提升到5％甚至更高。
王良星更是指出，L2将成为利郎明年的盈利增长点。他说，新品牌毛利率比较高，公司将会透过减少为客户提供的折扣，以及规模效应降低采购成本，以进一步提升毛利率。
为什么要做子品牌L2？
在利郎之前，国内几家知名男装企业在上市地的选择上，无不把目标放在了内地：雅戈尔、七匹狼在上海，报喜鸟在深圳。同样作为闽派男装的代表，利郎为何把上市地放在香港？
“选择香港作为上市地是公司高层一致作出的决定———自从2007年初确定了上市目标之后，我们就决定了到香港去上市。”利郎上市之前在总部举行的媒体见面会上，公司副总裁胡诚初说道。在他看来，利郎选择在香港上市似乎是一个顺理成章的举措。虽然选择在香港上市要面临着更为严格的监管，但是从公司自身规范、发展的角度上来说，相比在国内上市，利郎上下似乎更青睐于香港。
完善公司自身管理只是利郎选择到香港上市的一方面，在业界眼中，利郎选择到香港上市还有一个更为长远的考虑：公司国际化的需求。
从2007年初在米兰国际时装周上的惊艳亮相，到之后频频走出国门出席一些国际知名的时装周，在用自己的产品震惊国外消费者的同时，利郎的品牌国际化之路也越走越宽。2008年底新标识“LILANZ”的推出，更是让利郎的品牌国际化目标表露无遗。此番选择在香港上市，业界认为，同利郎一直以来的国际化策略颇有联系。而利郎董事局副主席王良星在上市后接受媒体采访时表示，利郎未来计划以每年开设300至400间店铺的速度发展，等到在内地站稳脚跟之后，有意在3年内进军香港，更是验证了此前业界的猜测。
“无论是内地的投资者或者是国际的投资者，都比较关注香港资本市场的动态，选择在那里做上市，无疑能够收获到更多的关注度，同时还能够辐射内地。从这个角度上来说，选择在香港上市无疑是一举两得。再加上之前的港股中并没有一只以男装为主打品牌的内地股票，利郎到香港上市，还能够成为首个在此IPO的内地男装企业，无论是从实质作用或者是概念上来说，香港都是一个比较理想的选择。”对于选择香港作为上市地，曾服务过恒安、安踏两家本土企业赴港上市的恒润国际资本有限公司董事长倪忠森如是解读。
在综合考虑上述种种因素之后，利郎选择香港作为资本市场登陆地，也就不难理解了。为什么是香港？2009年9月25日，香港联合交易所大厅内，利郎上市仪式之后。
面对着众多媒体的包围，利郎公司董事局主席王冬星依然难以抑制心中的激动之情。“能够成功上市，这是公司的骄傲。相信公司今后会步步高升，并且会有健康的发展。”
自从2007年初利郎公司高层作出上市的决定到最终成功上市，其间仅仅短短的两年多时间。在这两年多时间里面，利郎的上市之路也并非一帆风顺，也曾因为饱受大环境的拖累而暂缓上市进程。如今“十月怀胎，一朝分娩”，王冬星的激动也就不难理解了。
利郎男装官方网站：http://www.lilang.com/
