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银川市儿童经济热潮中的“冷”思考

更新时间:2009-10-15 13:02:00 字号:[] [] []

  如果说2002年是宁夏婴童行业初露朝阳的话,今年我区儿童经济进入全面挖潜时期,这一势头随着80后父母生育高峰而迅速膨胀。在银川,童装、玩具、食品、学习用品等传统的儿童消费市场已是大行其道,而摄影、早教、儿童家具等挖掘儿童经济金矿的行业也风生水起。“小家伙”们正在以支点的身份,撬动着一个实在而实惠的大市场。

  消费主义新一代

  上周末是赵先生的女儿两岁生日,一家人从几天前就开始筹划:买蛋糕,拍艺术照,外出游玩吃饭,买新衣服、新,以及孩子爱吃的零食,一天花销近千元;小周夫妇都受过高等教育,从女儿8个月开始,他们就定期把孩子送到一家专业的早教中心学习,一堂一小时左右的课需要近两百元……

  这些上个世纪90年代后出生的消费主义新一代,深刻影响着家庭消费结构。不管是农村还是城市,其父母积极地适应着新的生活秩序,乐于享受自由、开放的家庭环境,对于孩子物质的需求几乎有求必应。调查显示,全国0至12岁的孩子每月消费总额超过35亿元;80%的工薪阶层三口之家,一个孩子的月平均消费超过一个大人。

  “此外,趋于单一的家庭结构、多元文化、大众媒体和高科技在孩子家庭地位的提升中扮演了重要角色,他们很小就知道自己消费权力的大小。这是儿童经济越来越红火的重要因素之一。”银川一儿童主题消费场所食品区负责人尹向军说。

  儿童经济掀热潮

  当人们意识到学校门口一个小吃摊能养活一家人的时候,就不难理解,为什么会有那么多人义无反顾涉足儿童经济了。

  “宁夏市场的购买力很强,周边省市的人都会到银川购物,三月、九月开学潮,五一、十一和春节是消费潮,每天营业额最高的时候达8000元,平常最差也有300元。在乐高、迪斯尼、芭比等专柜就不是这种情况了。”一位有多年经验的营业员告诉记者。

  在银川市商业店铺集中的街道,每10间服装店就有2家专营儿童用品。从今年5月开始,银川就有大小四五家儿童专业影楼开张营业。“上世纪80年代生人进入婚育高峰,而这些人的个性化要求更高,很多人希望能完整地记录自己孩子的成长过程。”从事该行业5年的某儿童影楼店长小杜感触颇深。2003年以来,银川儿童影楼从三四家发展到26家。

  儿童家具概念在2002年左右进入宁夏,如今区内大型的家私广场,每家都至少有三四家国内知名儿童家具品牌入驻。

  慎涉儿童经济圈

  业内人士预测,随着未来婴儿出生率的下降,幼儿的整体消费群体将缩小,但每个幼儿的消费能力将显著提高。今年2月,全区人口和计划生育工作会议中透露,2008年全区人口出生率14.31‰,自然增长率为9.69‰,与2007年相比,分别下降了0.49和0.07个千分点。

  市场的自然淘汰过程,最先在传统的童装行业中显现,简单装修、杂牌充斥、款式落伍的街边小店已经很难生存。年初,孔先生在银川某商厦开了一间童装店,周围50多家童装童鞋店,做得好的不过三分之一。有人认为,由于儿童摄影一般在室内摄影棚拍摄,风险低、利润丰厚。对此,业内人士称,因部分小影楼盲目开辟儿童摄影业,进行价格战,利润空间越来越小。总体来看,儿童食品、服饰、摄影、家具市场已经饱和。

  而在宁夏还是新事物的早教行业,将成为未来儿童经济的主力空间。2005年,区内首家专业从事孕妈妈胎教、婴幼儿早期教育机构成立。经过推广,越来越多的父母接受和认可早期教育。如今,更多的家长把为孩子选择玩具,看作对孩子进行早期开发教育,因此一些益智玩具也会成为儿童经济新宠。

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资讯作者:    资讯来源:宁夏网
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