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金价高企带旺金饰消费 香港大牌加速扩张

更新时间:2009-9-27 8:30:00 字号:[] [] []
  经历了2008年席卷全球的金融风暴,黄金的价格在鼠年岁末再次突破每盎司1000美元的天价。由于黄金市场“牛气冲天”,黄金零售终端的金饰珠宝企业也水涨船高,在上半年触底反弹后开始迎来一个活跃的旺季。原本在今年初声称放缓脚步的香港黄金珠宝商现在开始调整“风向”。

  刚刚重组的香港金至尊珠宝集团董事长黄英豪三天前在深圳也表示,基于内地庞大的市场和巨大的增长潜质,该公司未来3年内连锁专卖店将从当前的220家扩大至500家。在香港珠宝首饰业有70多年历史的老字号品牌周生生,继今年2月北京开设内地首家旗舰店后,上周四又在上海同一天连开永安百货及第一百货2家新店。据周生生集团国际有限公司董事兼副总经理周允成透露,该公司今年将在内地进入有史以来的开店高峰。据了解,谢瑞麟、六福、周大福等其它香港珠宝首饰业巨头也已拟订内地提速计划。

  内地市场逆市增长

  上半年,周大福珠宝董事中国区总经理陈世昌将2009年公司销售增长率由原先的50%下调至25%。

  “2009年黄金珠宝首饰走势相当曲折。208年第四季度受金融危机影响后,2009年第一季度企稳。但第二季度再次受到H1N1火上浇油,受到一定影响。”周允成在接受记者采访时表示。

  据悉,6-7月,市场行情开始恢复正常,消费积累开始反弹,这一期间香港黄金珠宝商业绩较2008年同期略增。在内地,周生生营业额仍保持22%的增长;而六福珠宝内地市场占总营业额11.7%,较去年同期增长71%。

  周允成表示,内地分店对周生生集团的贡献在账面上仅占35%,但香港销售额中又有4成来自内地游客。总体来说,有接近6成生意来自内地消费者。“2003年,老板就对我们洗脑,把周生生看成一个大中华公司,无论京沪,还是广州、香港都是同一层面的城市,并在一二线设立分公司及办事处。”

  资本开支超过2亿港元

  9月开始,香港各家黄金珠宝零售企业开始调整策略。

  据悉,周生生今年资本开支有8000万港元,全部都在内地。“公司之前在内地每年新增门店比例为20%,预计今年底新增门店数量将达到30家,1/3在广东市场。周允成表示,这一开店数量将进入周生生历史开店高峰。同时,“上海的新店现在面积是此前的3倍,现在一线百货公司、高端商场都希望给我们更大的铺面,开出具有差异化产品的门店。”截至目前,周生生在内地有130家门店。

  已在内地和港澳拥有近220家专营店的金至尊珠宝资产重组后,深圳、杭州、宁波和天津等店铺完成翻新工程。黄英豪日前表示,扩展零售网络是集团的重点工作之一。2010年春节之前,他们将力争在内地新开35家专营店,改装60家店铺,并在未来3年内,每年在内地新增近100家店铺,并向二线城市扩张。记者从周大福珠宝获悉,该公司去年销售收入较同比增长30%,计划今年在中国增设120家分店。

  今年谢瑞麟的资本开支约4500万元,计划在内地开设不超过10间新店。而手头现金约2.8亿元的六福珠宝,资本开支约为3000万元。记者初步统计,上述香港五大黄金周报零售巨头2009年资本开支超过2亿港元,在内地新增门店将超过200家。

  购买金饰保值

  “黄金消费强劲,是带动这轮港资黄金珠宝零售企业拓展的主要动力。”广东省黄金协会徐静幽表示,这些香港珠宝零售企业对内地有很深的认识,眼下黄金销售进入旺季,金价一路攀升,消费者对金饰的期望值升高,而他们乘势拓展也是理所当然。

  9月8日,国际金价在今年内第二次冲破每盎司1000美元大关,也是金价有史以来第三次达到四位数的价位。“虽然金饰并不如其它黄金类理财产品升值潜力大,但内地消费者购买这些产品,更多意义并不在于佩戴,而是保值功能”,周允成表示。

  而美元走软、全球经济复苏不明朗,助长了国际黄金的涨势。记者从广东黄金协会获悉,本地市场千足金目前每克最低价为262元,最高价为287元,较今年春节上涨了40-50元左右/克。

  内地珠宝业“傍大牌”现象相当普遍

  此前,在被广东省工商局抽检不合格曝光后,宣称成立于“18世纪初”有300岁历史的周六福珠宝又被媒体踢爆真实成立年份应是2004年。同时,周六福珠宝只是在香港注册,而在香港一家门店都没有。被质疑是“傍大牌”的“山寨品牌”。

  记者发现,内地珠宝行业“傍大牌”的现象相当普遍。仅与周生生、周大福、六福相似的品牌就有4-5家之多,在许多商业旺地都可找到他们的身影。这很容易让消费者误以为其与珠宝名牌是同一系列的“兄弟品牌”。

  究其原因,中国内地需求旺盛,这些“山寨品牌”有市场生存空间。同时,他们并未侵权,被“傍”的大牌很难对其采取有效的措施。但另一方面,“山寨品牌”的出现加剧了“大牌”们的竞争压力,这也对“大牌”的经营模式提出了考验。

  据悉,香港“大牌”在内地拓展分为两种,一种以周生生为代表,自营拓展,虽开店速度缓慢但门店质量可控性较强。而另一种则是直营店与加盟店一起发展,扩张速度快,短期内可达到几百家或上千家,但加盟门店不时被有关部门检测出不合格产品。内地市场前景可期,不过香港“大牌”们如果仅为占领市场而忽略了核心质量,那么与“山寨品牌”并无太大区别。

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资讯作者:    资讯来源:南方都市报
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