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降价是自杀创新才能突围

更新时间:2009-9-23 9:59:00 字号:[] [] []

  厉无畏传授创意经
    
   “不一定要在技术上有多大突破,只要有好的创意,一样可以提升价值。”昨日下午,全国政协副主席厉无畏在厦传授如何创意过冬。厉无畏还有另外一个称呼———“中国创意产业之父”,他在接受本报记者采访时说的第一个例子是关于福州的。
    
  小小童装用创意过寒冬
    
  厉无畏说,创意产业能帮助企业应对金融危机。在福州,有一个童装厂,去年,该厂增长一直处于行业内劣势,而今年,其童装的销售收入增长了40。在2006年,这个厂的国内市场占有份额只有25,如今却上升到30以上。“这家企业就是淘帝童装,他们的做法是加强实体中心品牌建设和营销战略,关键就在于包括员工培训、调整产品竞争结构、以技术创新和文化创意的双战略推动品牌建设等各方面的创新”。

  “根据调查,在这次金融危机当中,凡是拥有自主知识产权和自主品牌的企业受到的冲击就比较小,而且赢得了新的发展空间。”在厉无畏看来,拥有高附加值的创意企业更容易抵御金融危机带来的负面影响。“比如,去年中国网游的增长超过70,出口增长超过20,动漫产业增长超过46,电影市场增长了30。在这个经济寒冬中,创意产业的增长一枝独秀。”
    
  冰淇淋加冰块关键看你怎么加
    
  “不一定要在技术上有多大突破,只要有好的创意,一样可以提升价值。”厉无畏说起这么一件事:日本一家冰淇淋企业,发现吃完冰淇淋后嘴会发黏,喝水可以解决,但却又不可能同时卖水,加冰块又怕被指责为偷工减料,于是他们就想出了一个办法,把小冰块做成各种颜色,并命名为“宝石冰淇淋”,销量大增。

  遇到销量下降,不少企业会不断降价,但在厉无畏看来,这无疑是慢性自杀。科技创新是一种突围办法,但是对于中小企业来讲,突破难度比较大,而且投入的资金也比较大,但是品牌文化改进则能够在“相对低成本”的情况下提高产品价格。

  厉无畏认为,面对国际金融危机,我国传统产业当前的首要任务应是加强自主研发能力,加快创意和创新,尽早拥有自己的品牌和核心技术。
    
  最耀眼游客:吴仪
    
  今年投洽会最耀眼的游客,就是吴仪女士。不过今年来厦门参与投洽会,应该是吴仪女士最轻松的一次,也会是最温馨的一次。

  记者注意到,以访客而不是高官的身份出现的吴仪,入场时依然赢得现场最多的掌声,她还是如平常般地淡定,并以微笑回应众人。在嘉宾台上,一身淡蓝富有海洋气息的套装,更映射出投洽会吸纳四海投资的海洋性格。

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资讯作者:topbi68    资讯来源:重庆服装网
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