鲜艳亮丽的POLO衫，图案夸张的紧身T恤，修身剪裁的网球裙，如果你是在某知名运动品牌的专卖店看到了这些充满时尚元素的休闲符号，请不要惊讶，因为这正是当下运动品牌发展的一种流行趋势：要运动，也要休闲。
都市人的运动服情结
在哈体院、会展中心红博广场、中央大街、秋林等运动品牌集中的区域，可以发现很多运动品牌的广告；NIKE、ADIDAS、李宁总是最能吸引过往行人的目光，耀眼的体育明星、夸张的动作形体、鲜艳的色彩拼接，似乎在启发人们穿上这样的服装，你就够运动、够有“范儿”，年轻的消费者成为这类广告的最大受众群体；在中央大街两侧，排列着大大小小几十家运动休闲服店面；而在众多的综合类百货商场里，松雷、红博以及远大购物中心等，运动休闲服已经占了服装种类的1/3以上，一些商场甚至整个一层全是经销各种品牌的运动休闲服装。
再看看消费者，运动装在哈尔滨市消费支出中占有的比例越来越大，不论外出度假还是健身休闲，身着运动装，既方便又舒适。对于活泼好动的青春族、对于穿正装困难的肥胖大军，运动装更是他们的酷爱。
运动服饰趋向休闲化
今天，几乎所有知名运动品牌的专卖店和各大商场的卖场中，消费者们都不会再看到被清一色专业运动款式的产品“垄断”的情景。各式各样充满休闲意味的衣装鞋帽已经如潮涌入，占据了半壁江山。NIKE和ADIDAS还专门创立了“副牌”：NIKE360和ADI－DAS三叶草，主攻休闲服饰领域。世界运动品牌的前两位掌门人都如此重视对休闲类产品市场的开发和拓展，休闲类服饰对于运动品牌的影响可见一斑。而运动品牌休闲化也成为了各家运动品牌不能忽视也无法抗拒的一种趋势。
业内人士表示，从今年上半年的市场表现来看，时下的运动休闲服领域正展现这样一种走向：传统运动休闲服品牌仍旧延续以往的青春路线，前卫的休闲服品牌则借鉴了更为成熟的国际流行趋势；更可以看到正装品牌加入到运动休闲服饰的竞争行列中，想从这块巨大的市场中分得一杯羹。
