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CHIC童装展分析:09年童装市场发展趋势

更新时间:2009-9-8 10:04:00 字号:[] [] []

  从几年前的童装开始初现品牌化趋势,到如今童装品牌竞争日趋激烈,童装行业经历了逐步完善、逐渐走向成熟的过程。这其中,本土原创品牌和外来品牌都发生着变化,而CHIC就像一个“晴雨表”,显示着童装行业变换的格局。   

  2009年,在CHIC童装展区,国内外童装品牌又会给我们带来什么新现象、新趋势呢?  

  “虽然去年行业遭受金融危机影响,但2009年,CHIC童装展区面积仍达7000平方米,参展品牌70余个。汇聚了中国十大童装品牌中的绝大部分和市场活跃的优秀品牌。儿童系列产品、婴幼儿产品等与童装相关的产业也纷纷参展,抢占不同层面市场分额。”CHIC主办单位童装展区负责人在接受采访时表示,这是童装企业对CHIC平台的价值认同,也是童装行业对未来发展信心的体现。  

  据介绍,今年的CHIC童装展区呈现四大特色:  

  一是派克兰帝、巴拉巴拉、DADIDA、力果、博士蛙、红黄蓝、今童王等“中国十大童装品牌”继续加大参展力度,树立中国童装品牌形象,开拓国内国际市场。不仅将展出品牌最新的童装款式,同时更向与会者展示中国童装发展的现状和实力。  

  二是市场表现优秀的品牌,如越位、水孩儿、巴布豆等,均亮相CHIC2009,进行战略布局。  

  三是除童装外,儿童相关产品如梦特娇、空中天使等童企业纷纷借势CHIC平台寻求合作商机。   

  四是吸引了如HELLO KITTY、米菲等卡通授权商和卡通授权公司的参与。  

  目前,中国童装业的发展进入了一个机遇期,消费者需求逐步走向多元化、差异化、品牌化,新生儿童增长将进入一个新的高峰期,使市场空间不断增大。同时,2008年席卷全球的金融危机加速了中国童装行业的洗牌,给那些质量可靠、设计新颖、管理先进的童装企业很大的发展机遇。  

  传递信心 危中有机  

  “参加CHIC2009是向外界展示童装行业的信心,将越位对童装行业的信心传递给同行。”越位董事长钟生表示,经济危机对实力雄厚、管理规范的企业而言,危机也可能是转机,在不断洗牌的竞争环境中,童装产业将得到进一步升级。  

  据钟生介绍,2008年,越位依旧保持了强劲的增长势头,增速高达80%。越位在产品设计、品牌影响力、渠道拓展等方面获得了全面的提升,综合竞争实力进一步加强。  

  2009年,越位全新推出了童鞋和多原化的系列产品,使得越位的产品线进一步丰富,此次参加CHIC,越位将以产品的丰富性为出发点,向公众展示一站式购物的卖场。

  “危机就是机遇”,和钟生有同样观点的还有DADIDA品牌营销中心总监阮世陶。  

  “我们觉得危机就是转机,所以今年我们启动了立体品牌推广战略,在中央电视台儿童频道做了广告,再次参加CHIC也是我们品牌推广战略的一个部分。”据阮世陶介绍,DADIDA在2008年提出要在3到5年时间做中国童装第一品牌的发展战略。“现在就是我们抢占最高点的机会。”   

  DADIDA未来终端的发展模式就是要建设儿童用品生活馆,CHIC2009,DADIDA将在100多平方米的展位打造一个儿童用品生活馆,从刚出生孩子的奶嘴、奶品、衣服等,一直到14、15岁中学生所需要的生活用品都会包含其中,展示三大系列品牌——童装、婴幼儿服装用品、童鞋。  

  在阮世陶看来,“CHIC是一个很好的品牌市场检阅平台,我们可以向业界传递品牌的发展战略,也可以从同行那里获得很多资讯,它是一个互相检阅的平台。”   

  “水孩儿”董事长曹胜奎表示,近期政策“暖风”频吹无疑为产业升级和企业转型创造了新的有利时机。培养依靠科技进步与品牌贡献实现低投入、低消耗和高附加值的集约型增长模式恰逢其时。在他看来,一个以设计研发为核心、以营销服务为保障的品牌经营时代即将到来。  

  展示形象 提升价值

  “中国童装市场仍然蓬勃增长,但在这个庞大的市场中至今没有一家童装品牌或公司占据市场主导地位。”鉴于此,力果董事长林维建决定继续CHIC2009之旅,展示力果全新形象,确立其行业领先地位。“通过CHIC这个国际化的平台,吸收内外优势产业资源,再结合力果的优势,必定成为力果在未来取得巨大成功的一个新里程碑。”“力果”此次要了200多平方米的展位面积,成为童装展区参展面积最大的企业,旗下力果、力果贝贝、安姆次方三个品牌将集体参展。  

  “从2000年到现在,每年的CHIC展我们都参加了,算起来已经参与了10次了。”派克兰帝有限公司董事/副总裁吕智勇表示,参与CHIC可以在这个平台上与本行业或相关行业的领军企业,进行交流和互相学习,与行业一起成长;同时可以接触很多商业机构的大客户和优秀的合作商,与他们进行良性合作和共同发展;另外,还有非常重要的一点就是利用这个聚集了全国服装界目光的大舞台,展示品牌的实力与理念。  

  据他介绍,CHIC2009将对派克兰帝、加菲猫、贝美依三个品牌做集中展示,把三个品牌不同的风格文化注入展位设计中。在展位的设计上将采用极具视觉冲击力的色彩和充满创意的陈列来充分展示品牌。

  上海荣臣博士蛙也将带来博士蛙、哈利波特、网球王子三大品牌。“博士蛙”董事长钟政用表示,“希望通过CHIC这样一个国际化的平台,进一步提升博士蛙的品牌价值,加大三大品牌的市场开拓力度。”   

  国际品牌 瞄准中国  

  在国内童装品牌借助CHIC进行市场开拓、巩固行业地位、企业战略布局的同时,国际童装品牌也通过品牌授权,招收代理商、加盟商等方法加快开拓中国市场的步伐。  

  2005年,迪士尼消费品进入中国市场。同年,迪士尼就携旗下品牌亮相CHIC,到2008年,迪士尼的参展品牌,也从几个扩展为十几个。对此迪士尼方面负责人表示:“我们决不放弃任何一次帮助中国授权商全面展示其消费品业务的机会。”   

  2009年,迪士尼继续与其在中国合作最为成功的授权经销商携旗下众多品牌“集体亮相”。虽未在童装展区内亮相而是在海外展区登场,迪士尼亚太区新兴市场、零售销售及市场推广副总裁简卓文表示,在今后5年内迪士尼的零售业务将扩展到中国的45个城市,届时,将不仅仅是中国一线城市上海、北京、广州等地能看到迪士尼的消费品,在二三线城市,也会保持一定的消费品市场份额。  

  迪士尼雄心勃勃的中国市场拓展计划,是其这几年连续参展CHIC的最佳理由和最好诠释。显然,CHIC所提供的超大展位和专业观众群也满足了其需要,帮助其达到了“迅速扩张”的最终目的。  

  已经连续多年参加CHIC的韩国大成光荣以往一直走低调路线,从去年开始逐步高调,邀请韩国著名影星张娜拉代言,展位面积一年比一年大,今年更是达到108平方米。  

  另外,米凯奥公司在CHIC2009期间也将带来旗下叮当猫、大眼蛙、韩国经典黑白童装M&Q、德国运动童装品牌r100;荷兰品牌“米菲”也通过其代理商第一次参加CHIC;三苑宜友也带来了旗下品牌小冰熊首次参展。  

  “我们这次是‘投石问路’,主要是来学习、了解中国童装市场,为登陆中国市场做好准备”。米菲大陆代理商高雪莲在接受记者采访时表示,中国是一个很大的市场,也是一个很重要的市场,如果想要进入中国市场,必须找到正确的道路,而CHIC便是一个非常好的平台。  

  2009年,对国内外童装品牌来说都是一个机遇与挑战并存的一年,是整合与被整合的一年,是提升与消亡的一年,童装业的现在与未来走势将在CHIC得以展现。

资讯作者:yuewei918    资讯来源:重庆服装网
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