国内知名网购企业VANCL(凡客诚品)于9月1日正式宣布进军鞋类B2C市场,并推出了震撼价对时下流行的帆布硫化鞋进行限时抢购,意在抢滩90后一族“硫化鞋”市场。但早在此之前,高瞻远瞩的中国鞋都-泉州地区“硫化鞋”龙头制造企业——宝达鞋业公司(以下简称宝达)就已经隆重推出“化时代”这样大气磅礴的口号,强势进军“硫化鞋”市场,旨在带领中国时尚潮人进入硫化鞋时代。
据悉,凡客诚品一直以男式衬衫为主打销售产品,至后来创新创奇,大举入侵女装、童装等市场,于近期又扩张涉及到鞋类产品并且是重磅出击,低价倾销。但这一南一北,一家实体制造公司,一家网络购物公司,都在同一个计划期内,把相同细分品类产品的销售目标指向了同一个消费群体--“90”后。是无意的巧合吗?还是他们都发现了鞋行业的下一片蓝海。
据研究资料显示,近年来,国际市场上热销的时尚产品以颇具中国怀旧风格的回力鞋为主导,而硫化鞋等具有时尚元素的鞋类品种更是受到年轻潮人的追捧。此次凡客诚品硫化鞋促销的目标群体与宝达公司一样精准,主要是年轻、时尚一族,特别是正在成为消费主导群体的90后人群。在业内资深人士看来,90后对消费观念有着不一样的理解和追求,并且90后都已开始进入大学校园,对消费有着最直接的主导性以及自主性,因此不管是对于凡客诚品亦或宝达公司来说,抢占这个最具活力、最具消费潜力的新兴族群都具有着某种特殊的意义。
记者从中国鞋业协会处获悉,硫化鞋市场只是在中国还没有真正地发展起来,在欧美硫化鞋已经是时尚的象征。上阵前打好坚实的基础至关重要,宝达公司经过深入的市场调查,瞄准“硫化鞋”和90后这一噱头,卯足劲蓄势待发。宝达公司目前斥重金在惠南工业区圈下100多亩土地作为宝达工业园,更从广州的台湾工厂挖来两个生产团队负责开发生产。宝达不仅做足了资金的准备,还引进了先进的人才和技术,持之以恒,不变向、不回头,一直朝着硫化鞋这片新兴的蓝海走去,勇创属于中国自己的硫化鞋品牌,争做“国际匡威、国内宝达”的雄鹰。
除此之外,记者还了解到,宝达公司推出一系列差异化经营模式,跳出单品牌专卖店的思维局限,前瞻性的跨行业整合差异化产品,把牛仔裤品牌引进连锁店内搭配销售。毋庸置疑,宝达时尚连锁势必引领鞋服行业新一轮的时尚潮流,带动中国年轻时尚一族朝着“化时代”大踏步前进。
值得一提的是,宝达在今年五月份就高调启动了宝达时尚连锁—高校毕业生创业计划。重点扶持大学毕业生在高校周边商圈开店创业。宝达鞋业公司副总经理侍春鸣直言不讳地告诉记者:“中国有2800所高等院校,有3800万在校大学生,这些人都是90后,都是我们产品的目标消费者”。目前这一活动已经吸引了全国范围内上万大学生的关注,并取得了良好的效果。
据记者观察,此次凡客诚品推出针对90后的硫化鞋产品,势必经过深入的市场调查,确定了可行性之后才强势出击,也同时与宝达公司在此之前的方向不谋而合,业内专家表示,经过凡客,宝达的强势传播或许“无硫化,不潮人”会成为下一句网络流行标语。