男衬衫零售普遍下滑 总零售额2100万元

　　连续6个月销售排名第一的燕莎友谊商城，6月的日均零售额下降了11.99％，但是零售量却有了明显上升，日均增量达到了112.39％，排名也从上月的11名升至本月的第2名。

　　由于在6月男衬衫的销量上有了明显的提升，所以在1~6月累计零售量的排序中，燕莎的排名上升至第7名。

　　从3月份开始，燕莎商城的日均零售额连续处于上升趋势，5月份达到最高峰，6月份出现小幅下降。

　　从1~6月的累计情况看，燕莎除了获得零售量累计排序的第7名之外，累计零售额始终保持第一。

　　连续3个月零售上升之后，6月份，男衬衫零售出现下调，日均零售下降了20.67％,18家商场出现普降，降幅最大的达到69.49％，21家商场的总零售额为2100万元；日均零售量下降了14.96个百分点，17家商场销量下降，21家商场的总零售量为4.8万件。

　　燕莎友谊商城、翠微大厦和赛特购物中心继续保持零售额排名的前三位；萨巴蒂尼、皮尔卡丹和雅戈尔获得品牌类零售额排序的前三名。

　　解·数 18家商场、49家品牌零售下滑 拉低市场走势

　　连续3个月男衬衫零售持续上升之后，6月份18家商场、49家品牌的日均零售出现下滑，将整个市场走势普遍拉低。

　　21家商场中，百货大楼、顺义西单商场和太平洋百货3家商场的日均销售呈上升走势，升幅分别为7.54％、75.37％和8.43％。其中，顺义西单商场的升幅最大，排名从上月的第15名升至本月的第11名。

　　在18家日均零售出现下降的商场中，降幅没有超过总下降率的有5家；降幅最大的是星座商厦，达到69.49％。上月排在第4位的长安商场本月的销售下滑了52.62％，为此排名下降至第10名。

　　零售量的情况也出现下调，21家商场总零售量下降14.96％。燕莎友谊商城、百货大楼、顺义西单商场和太平洋百货却表现出增长态势；其中，顺义西单商场和燕莎商城的日均增量都超过100％，分别达到169.97％和112.39％。

　　这4家商场中燕莎友谊商城的月平均单价在800元以上；百货大楼在400元以上，太平洋百货在300元以上，顺义西单商场为180元。

　　本月进入排名的70家品牌中，49家品牌日均销售下降，占总品牌数的70％；70家品牌的总零售额为1500万元，占6月份总零售额的72.26％。

　　零售额排名前10的品牌中，奥德臣的日均零售环比上涨了19.15个百分点，是前10家品牌中唯一一家日均销售上涨的品牌。

　　本月零售明显上升的品牌还有奥维利、杰尼亚和恺王，这3家品牌的日均增幅分别达到150％、77.86％和119.18％；排序也分别从上月的第46、37和52名升至本月的第12、17和20名。

　　除了在零售额的排名上有大幅进步以外，零售量的增进也让恺王在本月"额""量"双收。107.28％的日均增量，使得恺王的排名从上月的第41名升至本月的第15名。

　　这3家品牌的月平均单价分散在高中低三个不同的价位上，奥维利的平均单价是1500元；杰尼亚在600元以上；而恺王的平均单价则为300多元。

　　上月零售量排在第229位的佰富，本月零售突飞猛进，3148件的零售量，使得佰富跃为本月70家品牌零售量的头位，而占据冠军宝座。

　　另一家零售量明显上升的品牌是五木，日均增量达到161.96％，位列零售量排名前10的品牌中增量第二。

　　商场

　　在前10商场中，百货大楼是唯一一家日均销售上涨的商场，日均增幅达7.54％。

　　顺义西单商场的日均增量达到169.97％，列前10商场中增量第一；该商场的排名从上月的第16名升至本月的第6名。

　　品牌

　　53万元的月零售额，使得奥德臣从上月的第12名升至本月第6名；该品牌是前10品牌中唯一一家日均销售环比上涨的品牌。

　　除了佰富、五木之外，红豆的日均销售同样出现上涨，增幅达到25.25％。

　　比·数 连续3月上升之后下降 上半年累计零售额1.26亿元

　　3、4、5月，男衬衫零售连续三个月持续上升，涨幅保持在7％~40％之间。之后的6月份，男衬衫零售市场出现下滑趋势，总零售额环比下降20.67％，为2100万元，与3月份基本持平，没有跌至2月份的低谷。

　　21家商场中，18家商场零售额普降，7家商场下降的幅度超过了40％，上月零售额排序第4位的长安商场，本月日均销售环比下降52.62％，这些不利因素抑制了男衬衫市场的上扬趋势。

　　6月份男衬衫的零售量为4.8万件，与5月份的最高值相差了1万件；蓝岛大厦和复兴商业城的零售量下降至今年上半年的最低值；而燕莎商城的零售量则逆势上升，成为今年上半年的最高值。

　　读·数

　　我们在参加北京亿元商场男衬衫零售量排序的前70家品牌和21家商场中，按照6月品牌零售量的排序，节选出前15位，依照不同的价位，通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出15家品牌和商场在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。

　　品牌

　　低价位占品牌零售量比例偏高

　　在男衬衫的销售中，150元以下的低价位零售，是许多品牌的主攻目标。从进入本月排行的70家品牌销售情况看，低价位的零售量占到品牌当月总零售量50％以上的有54家，占零售量100％的有16家；在零售量排名前15家品牌中，有10家品牌在低价位的零售量超过该品牌总零售量的50％以上；开尔、斯麦脱、花花公子等的低价位零售量都在70％以上。

　　本月零售量突飞猛进的佰富，在高价位的零售达到100％，也算是在众多以低价位为主的品牌中，圈出一块自己的利益空间。

　　本月除了以低价位零售为主的10家品牌外，雅戈尔、皮尔卡丹、金利来和萨巴蒂尼都在高价位占据主导地位，特别是萨巴蒂尼，高价位的零售量占到品牌零售量的100％。

　　雅戈尔在中价位以47.19％的零售量获得该价位零售量的第1位；佰富全力主攻高价位，获得这一价位零售量的第1名。

　　杰克琼斯在中价位的品牌零售量占到99.91％，获得这一价位零售量的第2名。

　　萨巴蒂尼的高价位战略，让该品牌处于高价位零售的前位。

　　品牌平均单价

　　累计零售额排在第2位的萨巴蒂尼，在今年上半年男衬衫的排行榜中，始终处在排名前5的位置上，以高价位取胜的萨巴蒂尼本月的平均单价为2100元，在累计零售额排名前10的品牌中位列最高。

　　除了6月份，皮尔卡丹被萨巴蒂尼以3.87个百分点超过而位列第二外，皮尔卡丹连续5个月获得的男衬衫零售的第1名。600元的平均价位，让皮尔卡丹更容易被市场接受，市场的占有率也一直保持在稳定状态。

　　从1~6月累计零售额数据看，皮尔卡丹占到70家品牌总零售额的6.31％，比位列第2名的萨巴蒂尼高出1.35个百分点。

　　商场

　　高价位零售比率超过　50％的商场有8家

　　从21家商场在三个不同价位的零售量情况看，以高价位零售为主的商场明显高于另外两个价位段。21家商场中，低价位零售量过半的商场有5家；中价位过半的商场有4家，而高价位零售超过商场总零售量50％的有8家。

　　分别在低中高三个不同价位段的零售量达到100％的商场有3家，昌平新世纪在低价位的零售为100％；太平洋百货和赛特购物中心分别在中高价位上的零售达到100％。

　　高价位零售超过50％的8家商场，全部集中在零售量排行的前15家商场中，分别是燕莎友谊商城、翠微大厦、当代商城、城乡贸易中心、长安商场、双安商场、北辰和赛特购物中心。其中，除赛特在高价位的零售达到100％以外，燕莎商城在高价位的零售量也占到商场总零售量的99.87％。

　　城乡贸易中心在低中价位以55.35％和36.17％的商场零售量，获得这两个价位商场零售量的第1名；顺义国泰获得中价位零售的第2名；燕莎友谊商城和翠微大厦获得高价位零售的第1、2名。