上海一家新成立不久的市场调查公司Bergstrom Trends分析师Mary Bergstrom说：“许多外国品牌已经将中国市场看作是诺亚方舟。”他说，中国目前大约有2亿15-24岁的年轻人，几乎相当于日本的全部人口，这些人拥有惊人的消费能力。
得益于政府大力促进国内消费政策的推动，中国年轻一代在花钱购物方面更加自由自在。统计显示，今年上半年中国全国零售总额与上年同期相比猛增了15%。“独生子女”成长起来的中国年轻一代已经成为消费主力。这些二十几岁的年轻人没有任何生活负担，他们大多住在家里，不用交房租，不必负担一日三餐的开支，甚至还能从父母那里得到额外的零花钱。
一些国际大品牌已经将销售的目标瞄向了中国这些年轻人，并专门开发了针对中国年轻人的产品。例如耐克专门开发了针对亚洲市场的轻质篮球鞋。阿迪达斯则在网上开设了“篮球超级明星社区”吸引中国年轻人参与。阿迪达斯发言人Sabrina Cheung透露说，截至目前该社区已经吸引到了60万名注册用户。
其他公司也展开了类似的行动。Quiksilver Inc不久前在中国开设了第47家分店，在其他市场销售持续下滑的情况下中国销售增长挽救了该公司利润下降的局面。
今年22岁的王伟(音译)是名大学生，他每周都要至少逛两次体育用品商店，花费在500元之上，这些钱来自他的的父母。他透露说，每个月父母都给他1000-2000元生活费，这些钱并没有受到世界经济衰退的任何影响。王伟说：“我认为外国品牌质量更加可靠，而且式样更新潮更酷。
