美国标志性品牌Gap自从1969年推出牛仔裤以来，现在已有40年的历史了，现在在世界各地共有700多家Gap专卖店，Gap的员工和顾客遍布全球。为了纪念这一特殊的时刻，Gap生日当天，纽约证券交易所的员工们穿上这条1969年版的牛仔裤工作一天。
8月21日，首次在纽约证交所的历史上，1200名交易员穿着牛仔裤工作。这款1969年的牛仔裤共有12套型号，这次此款牛仔裤又被重新设计，重点放在了修身、易洗、适应不同体型这几个方面上。
当天晚些时候，Gap品牌北美主席Marka Hansen、董事会成员Bob Fisher以及研究员John Fisher和Bill Fisher一起敲响了距离旧金山总部较远的关门钟声。在庆祝夜里，Gap700多家店面都将为员工和顾客举办音乐庆祝活动，时间定为当地时间的晚间19：00到21：00。
除了免费的音乐会以后，Gap购物也将获得特别优惠，顾客们最爱的一款牛仔裤将减价20美元，而整个牛仔裤系列将打八五折。
Gap将在New York、Los Angeles、Chicago、San Francisco、Nashville以及Minneapolis的店铺中都将举行这项活动。被邀请到的明星包括Cassidy、Marc Broussard、Lenka、Honey Honey、Single File、2AM Club、Jace Everett以及Parachute等。
为了庆祝其新的1969年版的牛仔裤，Gap鼓励Gap迷们到borntofit.com网站上去参加创意Facebook gallery的活动。Gap还推出了免费的StyleMixer iPhone应用程序。该程序能帮助顾客搭配服装，找到自己的灵感。
Gap全球销售额下降5％。
Gap的全球销售额，包括其在英国的店面，同比回落5%。
从第二季度开始到8月1日，Gap的销售额从3.76亿美元下跌至3.61亿美元。相比之下，北美市场的业务比起国际市场还要糟糕。Gap在北美的销售额下降了10%。Gap第二季度的净利润为1.38亿美元，相比去年为1.39亿美元，但是销售额是从去年的35亿美元下跌到了32.5亿美元。
公司CEO Glenn Murphy说："我们感到很自豪，因为公司第二季度的每股收益要高于去年同期。在这一个富有挑战性的环境下，能保持这样还是不容易的。我们把目光聚焦在如何在成本和投资之间找到一个平衡点，我做一些适当的、有针对性的投资以夺回我们的市场份额。"
