也许是“天道酬勤”，全球金融风暴给泉州的运动品牌找到了一个切入高端体育用品市场的良机。
在过去的半年里，阿迪达斯在全球的各个区域市场几乎都陷入泥潭。扣除汇率因素，阿迪达斯欧洲市场销售额同比减少8%，北美市场销售额同比减少10%，以中国和日本为主的亚洲市场销售额同比减少9%，仅拉丁美洲市场销售额同比增加24%，但也只有4.43亿欧元，无法扭转大局。而耐克关闭了在华惟一的自有工厂，并对外表示，2009年6月到11月，主打耐克服饰订单金额同比减少12%。在中国拥有近1000家店铺的日本最大运动品牌美津浓，在2009年7月宣布，关闭在华亏损的200家店铺。
虽然安踏的国外老对手们暂时“偃旗息鼓”，但是安踏的国内竞争对手们却不甘示弱，也一齐杀向高端体育用品市场。
李宁已经收购了红双喜与Lotto在中国的特许经营权，中国动向在2008年收购了拥有Kappa品牌在日本所有权与经营权的Phenix公司，361°赞助广州亚运会、匹克一口气签下6名NBA球员，中国体育用品市场进入了“春秋战国”时代。
就在国外大牌纷纷开始“瘦身”时，国产运动品牌正在加快抢占市场。而今，漫步在厦门市最繁华的中山路步行街上，记者发现，不知不觉间，中山路步行街几乎已经要成为休闲服饰一条街了，经营运动休闲服饰的商家就有几十家，李宁、安踏、鸿星而克、361°、匹克……诸多运动休闲服饰店一个挨着一个。今年4月下旬，匹克刚刚获得三家私募基金投资近6000万美元。匹克透露将在内地铺设千余家专卖店，在继续拓展二、三线市场的同时，并将极力向京、沪等一线市场扩张。7月，361°招股上市。该公司计划明年6月将销售网络由5925家增至逾6900家。特步同样也宣称将加快扩张，截至2008年底，该集团零售店数量已增至5532家，同时计划今年至少增开800家分店。乔丹运动、特步体育、德尔惠等，也摩拳擦掌。
据不完全统计，2008年，耐克在中国市场约有100亿元的收入，而阿迪达斯约有80亿元的收入。按照现在的形势分析，由于阿迪达斯在中国市场的销售陷入持续疲软，而国内运动品牌仍然保持两位数以上的增长速度，李宁、安踏的销售规模在两年内超越阿迪达斯完全有可能。这也意味着，被海外品牌“掌控”多年的中国体育用品高端市场有望由国内品牌“当家做主”。
