现如今，内衣不再仅是遮羞蔽体的布，而是显示魅力、身材的利器。内衣正在朝着时尚化、视觉化、多元化发展。随着生活水平的提高，城市女性愈发注重内衣的品质，越来越讲究内衣的品牌。同时内衣消费也因此迈入了高速增长期。
内衣市场消费能力巨大
花200元买一件内衣，对于现代人来说，这已经是很平常的事情了。如今内衣已经成了大家必备的衣物，尤其是女性。据了解中国的内衣市场，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长，在整体的市场中，女式内衣占到了60%，成为整个内衣行业的重中之重。记者在呼和浩特市的多家商场看到，内衣销售已经成了“气候”，国内、外众多品牌的内衣几乎布满商场的半层楼，商家都把新款内衣穿在模特身上，并布置出漂亮有特色的橱窗展柜，来吸引消费者的目光。记者在市场上了解到，文胸低档的一般每件售价为15元左右，中档的每件为40-150元，如是具有其它功能的，那就要200-500元不等，但是这样的价格并没有阻碍消费者的购买热情。
奥丽侬内衣专卖店的老板介绍，近一两年，内衣行业的利润是很可观的。就她的店来说，2007年的销量就没有2008年高，而今年夏季的销售高峰更是让老板笑弯了腰。据资料显示，在中国强大的消费群体中，7亿女性中至少有3亿是内衣的强劲消费者。仅胸罩消费一项，2005年就超过6亿件，年销售额超过150亿元；2006年更突破7.5亿件大关，年销售额接近200亿元。2007年上半年，我国女性人均内衣消费已经超过3.2套，全年有望突破6套。
内衣行业冲出“外行明星”
内衣行业已经形成了巨大的消费市场，它充满着极强的诱惑力。于是，越来越多的外行看好这一市场，陆续将资金和品牌注入内衣行业，其中还有轻工业甚至文化业的介入。采访中记者了解到，鞋类品牌“康奈”，如今已经在内衣行业做得游刃有余。袜业品牌浪莎涉足内衣行业后销量也是一路飘红，这些“外行”们已经成为内衣领域的一匹匹黑马。
一位业内人士说，那些进入内衣领域的外行业资金大多数来自于名牌企业，他们在自己的领域已经具有很高的知名度和市场占有率。一个集团在自己的领域内具有了一定规模后就会向多元化发展，利用自己的资金和品牌投资其它领域，以求获得更大的发展和利润空间。国内内衣领域的发展前景无疑为他们提供了良好的平台，他们有知名的品牌实力、雄厚的资金基础、成熟的品牌运作经验甚至有良好的销售渠道，具有强大的竞争优势。
谈到竞争优势，该人士认为，在目前竞争激烈的内衣市场中，消费理性利润趋低，品牌将成为在市场竞争中的一个终极力量，谁的品牌知名度高、忠诚度高，谁赢的可能性就比较大。而中国内衣市场的困境在于品牌的定位升级打造，在这一点上”猫人”、”爱慕”无疑成为很鲜活的内衣案例，其成功的关键在于品牌的错位，猫人诉求的”性感、时尚”、爱慕诉求的”优雅、美丽”，跳出了传统的保暖功能属性、文胸的美体功能属性，将品牌的基因注入到整体战略的高度来坚持，这才是持久赢得利润、赢得市场的第一要素。
