戴比尔斯公司对2009年钻石业的未来前景仍然保持乐观，并期待着圣诞节“即便不比去年好也会与去年保持一致。”戴比尔斯公司执行总经理贾雷斯·彭尼在该公司在以色列举行的第二次钻石行业听证会上指出，钻石业有可能正在走出低迷，但要“非常谨慎”。
他的理由是，消费者信心正在上升，成品钻价格稳定，在过去的几个月对戴比尔斯原石的需求改善并且钻石矿区也已恢复生产。彭尼告诉顾虑丛丛的钻石商， “我们已经回到了较为正常的水平，原石和成品钻更好地适应了市场。”他还告诉大家，因此公司对今年圣诞节“不悲观”，特别是2008年销售季节是那么的疲软。不过，彭尼的话给人的印象是，虽然情况已经得到改善，但真正的、可持续的增长将等到2010年第四季度才会更加明显。
在过去的一个月里钻石原石的需求猛增使得钻石行业大受鼓舞，戴比尔斯钻石贸易公司（ DTC ）6月看货会交易额比5月看货会提高了约70%，估计金额为4.25亿美元。不过，与2008年6月相比，看货估计值下跌了39%。其他钻石矿业公司也报告称最近销售有所改善，原石价格已经比一个月前上涨了约15%。
虽然一些人担心原石需求的突然上涨可能有一定的欺骗性，因为它是由原石供应短缺，而不是零售柜台对钻石需求强劲拉动的，彭尼赞同恢复取决于消费者的观点。 “问题在于需求驱动，而不是供应， ”他说，“最终消费者信心将拉动我们走出这一危机。 ”
戴比尔斯公司发言人路易斯·布莱尔在本周早些时候告诉《Rapaport资讯》，为了提高消费者对圣诞钻石的信心，该公司正在筹划像2008年那样，第四季度在美国开展一个重要的广告活动。她说现在还不能透露该计划的详情。
彭尼认为对零售部门前景的悲观看法可能被夸大了，指出第一季度平均销售额的下降约为5%到10%。然而，Rapaport记录显示的下降幅度更大一些。其中较大的零售连锁店蒂凡尼公司第一季度销售额下降了22%， Zale降20%，哈里温斯顿下跌了30%，路易威登的手表和珠宝销售额下降了27%，而Signet和蓝色尼罗河的下降较平缓，分别为7%和11%。大多数零售商报告说，第二季度这些陡峭的销售额下降并没有进一步恶化，尽管要做到与一年前的进帐相当还有很大的障碍。
彭尼说，关于金融市场的反弹和美国消费者信心上升，判决依据仍然是经济及钻石业是否还处在泡沫里，是否还有另一次衰退。然而，他提出了历史数据来支持他的断言，即“后衰退期”通常钻石行业在需求和价格两方面都有强烈反弹。
他解释说，戴比尔斯公司已采取了五点措施来度过当前的萧条期，并敦促全行业也这样做：领导自信，重抓现金管理，迅速采取行动减少间接费用，侧重于核心业务活动并巩固与客户的伙伴关系。“我们必须记住，在钻石行业120多年的历史中，我们曾经碰到过多次危机，但事实证明钻石行业总是具有很强的适应性，”彭尼说。
