在企业的品牌建设中，如何进一步提升品牌的附加值，保持品牌的持久旺盛生命力，这成为企业决策者重点考虑的问题之一。上海奥雅服饰有限公司总经理曹永江认为，在品牌林立的今天，单纯依靠形象代言人提升品牌的时代已经远去。现阶段，挖掘品牌文化内涵，创新营销模式成为企业提升品牌价值和提升整体竞争力不可缺失的环节。“寒秋”作为公司的主打品牌，在多年商战中不断地实践着自身的品牌战略。
立足高端 提高品位
品牌建设的一个重要前提就是企业内部养成一种良好的文化习惯，积极的文化行为。一个致力于品牌建设的企业，如果忽略文化习惯、文化行为，就会虎头蛇尾、事倍功半。企业文化行为的价值在于引起人们欣赏、品味的兴趣，进而在潜移默化中影响消费者，在不经意中培养起品牌的忠实顾客。
据公司曹永江总经理介绍，“寒秋”的品牌名称源自于《沁园春·长沙》“独立寒秋，湘江北去，橘子洲头”的诗句。它融合毛泽东大气磅礴、恢宏博大的伟人气质，再结合欧美流行元素及现代人们回归自我、休闲舒适、自然健康的生活追求，创立了以“温暖人生，自由生活”的文化理念。
自然自信，享受美丽，成为“寒秋”品牌建设永恒不变的设计诉求。“寒秋”的款式设计改变了过去男装以暗色调为主的设计风格，以追求时尚亮丽色系为主，不断展示成熟男士“追求自由，享受自己”、“提升自我、超越自我”的独特风格追求。美，源自洒脱。美，源自进取。寒秋的魅力，源于“寒秋”集商务休闲、生活自由化的时装趋势，由内而外散发出来的知性成熟魅力，优雅、大方和经典的“寒秋精神”。
正是在这种风格追求和设计理念的引导下，“寒秋”品牌以中高档男士羊绒衫、混绒、羊毛衫系列为主导产品，将消费群体定位于注重生活质量、讲究生活品位的都市成熟男士，通过款式的创新，精致的做工，色彩及高档原料的合理运用演绎了男性优雅尊贵、成熟稳健的魅力与风采。
创新营销 延续辉煌
营销学上，把在市场开发上充分准备、主动出击的营销方式叫做“蜘蛛模式”。“寒秋”通过建立合理、畅通的营销网略，有针对性和高效性地选择与品牌相符的营销手段，使品牌迅速进入市场形成影响力。目前，“寒秋”重点落实终端市场，在江苏、浙江、安徽等南方省市设立专卖店，严格要求“一个代理商必须拥有自己的专卖店”，实现统一形象、统一标识、统一道具、统一管理的规范化运作。在北方则以商场专柜为主，专卖为辅，专人负责北京、天津、河北等省市的市场开拓与管理。
广告宣传就好比是人的衣着打扮。“酒香不怕巷子深”的时代已经远去了。为了更好的运作“寒秋”品牌，减小经销商代理商的压力，结合“寒秋”品牌的伟人气质、自由洒脱的风格定位，公司2006年耗巨资邀请长期以来以饰演帝王闻名于世的当红影星张铁林作为其品牌代言人。张铁林个人气质与“寒秋”品牌精神的完美结合，撼动业界，使“寒秋”的经济效益、社会效益一时倍增。据了解，张铁林与“寒秋”的形象代言的续约工作已经完成，两者之间的战略合作将继续延伸下去。
据公司曹永江总经理介绍，“寒秋”的品牌营销正在进行着新的谋篇布局。公司已经将产品开发、工艺设计和市场营销等部门都汇集到一起，形成一个大营销的体系，以适应未来的市场竞争。
严格把关 保障品质
在消费者眼中，品质是最重要的，毛衫产品只有得到了消费者的认可才会最终形成利润，实现价值。对于品牌企业来说，高品质的保障尤为重要。
寒秋品牌自创建以来，上海奥雅服饰有限公司全面导入了ISO9000质量认证体系，充分发挥企业团队优势和组合效应，利用好濮院羊毛衫产业集群地的资源优势，为“寒秋”的品质打下牢固的基础。公司严格恪守国际领先设计和生产标准，从原材料的选购到生产加工到产品出库，每一步，都经过严格的质量检验、检测。特别是在原料选购上，公司不因市场变化而动，根据设计需要，派专人负责到大型纱厂定时定量订购。纱样交到公司后，经过公司质量检测部门检验，再送到省监测检验中心检验合格后，公司才确定合作意向，购买此纱厂原料。因而，在产品的源头上，“寒秋”就保障了它的高端品质。
“以人为本，和谐发展”，将霸王豪气与追求自我的现代时尚流行融为一体，上海奥雅服饰有限公司坚持的不仅仅是“追求卓越，与时俱进”，还创造了独具特色“温暖人生，自由生活”的文化品位。公司总经理曹永江表示，寒秋人将继续严抓品质，提升品位，沿着既定的路走下去，“寒秋”未来创造的不仅仅是品牌、名牌，更是无限的文化魅力。
