作为国内家纺行业中的一员，笔者经常思考的一个问题就是：如何才能为家纺企业打一场漂亮的品牌战？哪怕只是其中的某一品牌能为不同层次，不同年龄，不同性别的消费者所熟知，那也是一件十分值得欣慰的事。这并不是一个多么可望而不可及的目标。可就目前的发展状况来看，中国家纺品牌之间虽然你争我夺了十几年，个个都在标榜自己的产品为“中国家纺第一品牌”，但严格的说来，还没有一个算是真正意义上的赢家。
值得庆幸的是，很多企业已经开始清醒地认识到品牌发展的重要性。
那么，什么才算是真正的品牌？什么样的品牌在同行业中才算是真正的赢家？笔者认为，真正的品牌除给拥有者带来溢价、产生增值外，更能深入到消费者心里（至少是大多数），并在消费者的心里慢慢生根、发芽，最后成为消费者生活中不可或缺的一部分。举个例子说明，卖当劳和肯德基对于中国人（生活在城市里）来说，大概没几个人会陌生吧？而一提到卖当劳或肯德基，可以说，从七八岁的小朋友到七八十岁的老人，基本上都知道这里是快餐消费的地方，甚至还能如数家珍般的告诉你，卖当劳和肯德基里哪些东西好吃，吃哪些东西更实惠。这是为什么？难道卖当劳和肯德基就那么好吃吗？两片面包，中间夹些生菜、色拉酱、肉片，真的就那么有营养吗？为什么还有那么多的人去排队等候呢？或许这就是“真正品牌”的力量。在这个人人都讲究品牌追求时尚的今天，穿要穿得有面子，吃当然也要吃得有面子。别人看你穿一身名牌，跟你说话的口气肯定不会像说一个大老粗那样一脸的不屑；当别人问你中午在哪吃的饭，你脱口而出说是卖当劳或肯德基，总比你说在路边摊吃了碗炒面要有面子多吧？
扯的有点远了。国内家纺与卖当劳肯德基当然不可同日而语，但至少我们应该从中得到一些启发吧？哪怕只是一点点，那也是值得肯定的。怕就怕，当我们在别人面前说起XX家纺，若不提“家纺”二字，只说“XX”，别人一脸茫然地问我们是吃的还是喝的，那已经不是丢脸不丢脸的问题了，而是整个行业的悲哀。
那么，怎样才能使国内家纺品牌得以更好的发展呢？中国家纺品牌的发展都存在哪些困惑？何时才能成为真正的第一？笔者通过分析，得出以下几点，愿与大家共分享。
