翠微大厦 水孩儿 成绩显著
重庆服装网 www.cqfuzhuang.com 更新时间：[2008-9-25 16:21:00]
2008年1~6月，水孩儿以上半年零售额、零售量累计排序第一的业绩，夺得该品类的两项冠军。
从今年上半年情况看，在零售额方面，6个单月里除了5月份水孩儿排名第二外，其余月份均排在第一位。
从不同价位水孩儿的品牌零售量分析，100元以下价位是水孩儿的主攻目标。
2008年1～6月，对参加北京商业信息咨询中心的21家亿元商场进行了童装零售情况的统计，翠微大厦与水孩儿当之无愧地获得上半年零售额、零售量累计排序第一的成绩。赛特购物中心、双安商场获得零售额累计排序的第二、第三名；城乡贸易中心、顺义国泰商业大厦获得零售量累计排序的第二、第三名。
品牌方面，派克兰帝获得了上半年零售额、零售量累计排序的两项第二名；阿迪达斯获得零售额累计排序的第三名；昱璐获得零售量累计排序的第三名。
解?数
六月的销售呈现低谷
经过了5月份小黄金周的小幅上扬之后，6月份，商场与品牌都呈现出销售下挫的趋势。从商场与品牌的走势图可以看出，6月份的跌幅最大，几乎是前五个月的低点。
21家商场中，零售额呈现上升的只有两家，19家商场日均销售比上月跌幅最高为53.16％，其他商场的跌幅普遍在20％以上；21家商场的总体跌幅达到了33.57％。排名前十的商场中有6家跌幅超过前5个月，为上半年的最低点。
70家品牌中，只有6家销售有所上涨，63家品牌出现不同程度的下降趋势，日均销售比上月下降最高的达到62.24％。排名前十的品牌，零售额下降的趋势几乎达到上半年的最低谷。
从1～6月整体情况看，70家品牌零售额总计占童装总零售额的85.86％，其中，前十的品牌占到44.1%，为70家品牌零售总额的51.36％。70家品牌零售量总计占童装总零售量的88.92％，其中，前十的品牌占到44.87%，为70家品牌零售量的50.46％。
商场
如果还记着1～5月零售额累计排序的话，就可以看出，1～6月的排序没有丝毫改变，不仅前十名的排序没有变化，后十一名的排序也没有改变，稳定的童装市场的销售份额由此可见一斑。
在零售量的排序中，百货大楼比长安商场少了0.03个百分点，从上月的第7名降到本月的第8名； 长安商场从5月份第11的排名上升到6月的第8名，直至1～6月累计排名的第7位。
品牌
与商场零售额累计排序相同的是，品牌在前十名的排序上没有出现任何变化，1～10名保持了1～5月的排名顺序。水孩儿、派克兰帝与阿迪达斯1～6月市场份额的总和占到了前十品牌的48.61％。
排名第十的幸运鼠在6月的日均销售量中，比上月增长了7.89％，是10个品牌中唯一一个销售量上扬的品牌。幸运鼠的业绩也让该品牌从5月零售量第14的排名上升到了第8位，直至到1～6月的第10位。
比?数
去年同期 翠微榜首 水孩儿头位
商场
对比2007年1～6月，前6名的排序没有发生变化，北辰购物中心和百货大楼退出了今年的排序，被燕莎和顺义西单商城取代。
品牌
对比去年1～6月，入围前十名的品牌全部进入到今年同期的排序中，前三名的品牌依旧稳定在头三的位置。
读?数
32家品牌 价位趋向带动收益
本报从参加北京亿元商场童装零售量累计排序的前70家品牌中，按照2008年6月品牌零售量排序，节选出前32位，依照不同价位档次通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出32家品牌在不同价位档次区域内占该档次零售量百分比变化的情况。
价位趋向带动收益是指品牌在不同的价位区带来的相关收益：相对集中某一或两个价位区的品牌，其所带来的收益明显高于分散在三个价位区的品牌。借助于某一价位区的优势，品牌可以集中发力，获得期望中的效益。
水孩儿、派克兰帝、阿迪达斯、耐克、安奈儿等品牌在这方面表现较为明显。
凭借在中、低价位区的强力优势，水孩儿以9.02％、9.44％的业绩获得了这两个区销售的最好成绩。61.15％和35.46％是水孩儿在低、中价位区品牌零售量百分比，这样相对集中的定位使该品牌有了较好的收益。
派克兰帝在今年上半年取得了零售额、零售量累计两项第二的成绩，这与该品牌的价位趋向不无关系。从不同价位区品牌零售量的分布看，该品牌在低、中价位区的占有率分别为53.29％和40.74%。这种明显的趋向性，使得该品牌在这两个价位区成绩突出，在70个品牌中业绩排序第二。
主攻中、高价位区的表现突出的是阿迪达斯和耐克。这两个品牌在两个价位区零售量的百分比都超过了96％，因此，高价位区销量最好的前两个品牌就是阿迪达斯与耐克。
表一中的水孩儿以9.02％和9.44％的百分比获得100元以下、100～200元之间两个价位段的最高比率；派克兰帝以5.83％和8.05％的比率获得这两个价位区的第二。
阿迪达斯与耐克以明显的上扬线超出了其他品牌，获得了高价位区的第一第二名。
这组品牌在中价位区相对活跃；Hallmark的一根上扬直线，显示了该品牌在高价位区的活跃程度。
JEEP与蒙娜丽莎在这组中表现还算突出，高价位区的占有率明显高于其他6个品牌。
[ 资讯作者： 资讯来源：中国服饰报] [ 大]
[ 中]
[ 小] |
