毛巾虽小，关系重大。人们每天的必用生活品使用频率最高的要数毛巾了，早上醒来洗脸后要用它，饭前便后洗手后要用它，而且人们使用毛巾多是在皮肤没有任何保护的情况下，有些女士的脸上常出现皮肤过敏现象，很多人还以为是自己用的化妆品有问题，却没有想到很多是劣质毛巾造成的；很多劣质毛巾见水就严重掉色，很多人把脸擦干了，脸也变成了彩色的油画；可笑的是，很多所谓的加香毛巾竟然是往毛巾上喷香水，下水一次香味就全跑光了；令人担忧的是很多毛巾使用劣质化学染料，譬如芳香胺，具有缓慢变性的危险；更可恶的是很多毛巾企业竟然选用回收棉、黑心棉。中国家纺协会的杨会长有个无奈的比喻：“使用劣质毛巾，等同于用工业废水洗脸”。而现在一般家庭使用的毛巾大多是几元钱一条的劣质毛巾，轻者造成皮肤过敏，重者造成皮肤癌，严重危害着人们的生命健康。那么，好毛巾有无标准呢？
三流企业卖产品、二流企业卖品牌、一流企业定标准。看看微软就明白了，其开发的WINDOWS视窗系统迫使多少软件公司俯首称臣。反观国内，作为深圳区域性品牌的金威啤酒，在强势品牌珠江、青啤的夹击下，举步维艰。“金威啤酒，不含甲醛”的推出，对整个啤酒市场造成了剧烈冲击，金威啤酒通过这张理性的技术标准牌，迅速成为整个啤酒行业的先锋，“不含甲醛”已经成为啤酒行业的健康评判标准。旧经济时代，资本为王；新经济时代，标准为王，掌握了标准，就意味着占领了整个行业的制高点。
标准就是宪法，就是消费者心智中的衡量标准。既然是标准，就必须有绝对的权威性，必须是极强的差异性和绝对的排他性完美组合，才能显示出它的权威性，如果二者缺一，它就只能是缓兵之策，只能比当前的其它竞争对手暂时略胜一筹而已，竞争对手随时可以“反咬一口”。当农夫果园提出了三种水果在里边的时候，没过多久，另外一个竞争对手就针锋相对地打出了四种水果在里边。尽管如此，农夫果园的半个“标准”，还是以先入为主的优势，抢先赢得了市场，获得了巨大的成功。
君子爱财，取之有道。太阳能行业的皇明集团，一直坚持好用、高品质的经营理念，历经磨难，仍然稳居行业第一。同为山东省龙头支柱集团企业的亚光家纺，同样是一家具有社会责任感的企业，作为我国毛巾行业标准的制定者之一，为了将市场上大批量的低质、劣质毛巾驱逐出市场，从而维护千家万户的身体健康，亚光家纺将国家标准的诸多指标定得很高，以至于98%的中小毛巾企业无法达标。其实，亚光家纺内部自定的标准已经达到欧美等国际先进发达国家的标准，远远在国家标准之上。有潜力成为毛巾行业第一品牌的，必然首先是毛巾行业的标准制定者。那么，好毛巾，是如何从亚光制造出来的呢？
好原料是基础，亚光家纺采用了全球最优质的美国长绒棉，确保毛巾具有超强的吸水性，高贵、舒适、柔软，反复洗涤无数次，也丝毫不会变硬；自己纺织成高织纱、超细柔纱，无捻纱，并选用了纯棉纤维、绢丝、麻、竹纤维、木浆纤维、竹纤维、植物羊绒、竹炭纤维、陶瓷、麦饭石、甲壳素、珍珠粉等多种具有环保健体功能的高科技原料，环保、绿色、无公害。同时，亚光家纺选用通过环保认证和严格检测的进口活性染料、助剂生产，对人类的皮肤无不良刺激，坚决杜绝使用任何对人体可能有害的一般化学染料、助剂，既有超强的色牢度，也能同时确保人们的肌肤100％安全。为此，亚光荣获了中国家纺行业的第一个“三星级”质量企业称号；并最早获得了瑞士OEKO—TEX100国际生态纺织品认证，这是纺织行业唯一一个中立、权威、公正的第三方国际认证；是被动检测，而不是企业主动送检，在不通知厂家的情况下，由该机构从市场上现有的销售产品中直接抽检。
好设备是兵器，亚光家纺拥有全世界最先进的织造设备，主要进口自日本、意大利、德国、瑞士、西班牙等国，其中日本本田TOYOTA织机，70万元一台，而国产的不过5万元一台；意大利拉伸定型机，1000万元一台，国内没有几个生产企业拥有。世界一流的生产设备，保证10年内不会淘汰，从而大幅提高了生产效率，综合成本也自然大幅降低；别人做不了的产品，亚光家纺却能做到，而且可以做得更精细，因为织造更柔软的高档毛巾需要选用超细柔纤维，而国内纺织机械经常拉断，根本无法织造。
好技术和设计是软件，亚光家纺拥有国家认证的技术研发中心，拥有家纺行业最多的注册设计师团队，在印花、提花、刺绣等项技术上已经达到世界最先进的水平，100多款国内市场没有的专利新品畅销欧美市场，譬如有一种趣味变色毛巾，平常是一个小熊的卡通图案，见水变湿后，摇身一变成了一条小鱼儿；还有一种心情套装毛巾，早上使用薄荷味的，令人神清气爽；到了晚上，使用薰衣草味的，具有助眠的功效，俨然又一个白加黑。迄今为止，亚光家纺全球销售的毛巾已经突破45亿条，畅销是有理由的，那就是与世界时尚前沿保持同步，成为世界流行潮流的引领者，而不是跟着跑。
好质检是保障，亚光家纺拥有全套的世界级检测装备，拥有完善的质检体系，对原材料进行严格检验，严把进厂关；与沃尔玛检测中心直接连线，实现同步监测，严守出厂关；与很多企业靠眼睛来检测有着天壤之别。在进入商场、专卖店的时候，每一项产品都要经过国家权威检测机构的检测，在检测报告上找不到一个不合格项。
