随着近年来物价上涨，企业的经营成本也随之上升，为了降低成本，一些鞋企将低价劣质原料甚至回收废料质投入生产。可想而之，这些来源复杂的原料生产的产品绝大部分都达不到国际绿色环保标准，甚至有些还含有重金属镉等有毒有害物质。这不仅有可能对环境造成重大污染，危害人体健康，对于鞋业厂商的品牌信誉而言，也会产生不良的负面影响。
为了减少乃至消除环保问题，制鞋行业近年来正致力于研发符合环保意义的制鞋材料，制造环保鞋。在第18届广州国际鞋类、皮革及工业设备展中，大洋创新，东方树脂、南光树脂、霸力化工等众多大型鞋材原料制造商，都纷纷打出环保的旗号。此外，嗅到环保的商机，国内外已有不少大型鞋厂商推出了环保鞋，在市场上引起了新一轮的销售热潮。
在国内外运动品牌纷纷“扎堆”奥运主题时，喜得龙却别出心裁地打出了“科技牌”，引来业界的一片关注。喜得龙的科技营销可谓步步为营。自2006年打出了“喜得龙科技”的品牌概念后，2007年4月，喜得龙与国家体育总局合作建立的运动装备研发基地正式挂牌成立。据悉，日前十二贝童鞋公司也将投资搭建国内儿童鞋行业最为领先的“3A”实验室，并推出了十二贝独有的“多功能络合型纳米抗菌技术”。在“时尚营销”和“专业体育营销”主导鞋企营销模式的情况下，十二贝童鞋独辟蹊径，从环保的角度出发，用“科技营销”杀出了一条血路，出奇制胜，获得了相当多的市场份额，值得整个鞋业借鉴。
所以说，鞋企要想长远发展，立足海内外，就必须充分重视自己的社会责任，以“环保”为己任，不能因一时的利益危害消费者和环境，同时应大力投入科技研发和创新机制，提高自主研发能力和产品的科技含量，用过硬的“质量”说话，做到“环保”与“科技”两手抓，两手都要硬。这样才能深受广大消费者的青睐，打造属于自己的百年老店。
