6月28日在浙江省伊思佳户外服饰有限公司成功举办了“开创户外生活财富圈——暨伊思佳秋冬户外运动休闲服装产品上市发布会”，在会上伊思佳董事长方晓东公布了中国第三代户外生活装时代的到来，也宣告了伊思佳——户外生活家的诞生。
说到户外，人们往往会把户外拓展、户外探险、户外观光旅游、极限运动等联系在一起，其实这仅仅只是户外活动或者户外生活的一部分，也是远离大众的户外运动的那一部分，对这一部分市场，除了专业或核心驴友，广大老百姓并不了解，最多也是有所耳闻或者略有所见。在国外，旅游观光和户外运动大约只占户外旅游市场的30-40%，另外的60-70%却是户外休闲（运动）活动或旅游的市场，体现在服装上，那就属于户外休闲（运动）服装了，因此，户外休闲（运动）市场是非常巨大的，但是在我国，普通老百姓对户外休闲（运动）的熟悉还比较模糊，一般来说，大家提到户外休闲服装可能更多的会认为不就是我们日常生活和工作穿着的休闲服装嘛！只要感觉轻松舒适那就可以是休闲服装，其实这个说法是不准确的，因为户外休闲究竟不同于一般的那种在户外散散步、下下棋式的休闲，严格意义上的户外休闲是带有野外活动或者运动成分（有一定的安全、防虫、防撕裂、防水、防雨、透气、排汗、耐磨等要求）的旅游，因此在城市里穿着的普通休闲服装并不真正适合在户外穿着。
其实，户外生活服装可以分为三个时代或者三大品类，第一代是专业的功能性户外服装，主要是属于核心驴友消费群使用的；第二代是普通的休闲服装，城里和城外并没有明显区分的休闲服装，这类服装是初级阶段的户外消费观念主导下的产物，存在着明显的凑合、应付、方便以及对户外概念模糊的心理因素；而第三代就是将第一代和第二代结合倾向于第二代的户外生活化服装。
所谓户外生活装就是注重设计的时装化，实现了时尚与功能的结合、人性和自然的结合、情感和理性的结合，它们不仅能适合在户外活动时穿着，也能满足平时的户外生活环境要求，即聚焦于户外休闲生活与运动中享受生活与感受大自然的舒适自由行装的打造。这就是我们所说的户外生活装，户外生活装是户外服装的大众化、生活化、时尚化的产物，它更强调的是户外生活情趣和行动的无拘无束、舒适体贴，当然这是以基本必要的户外服装的功能性要求作为支撑和基础的。
伊思佳作为第一个吃螃蟹的人，第一个站出来勇挑第三代户外生活装的大旗，其创新精神和独特眼光以及开辟新航线的勇气可谓可喜可贺。
作为第三代户外生活装的探路者、扛旗者和引领者，伊思佳第一次胜利地召开了第三代户外生活装的新产品发布会，方董事长的号召也得到了广大经销商和参会各界专家的响应和认可，大家一致认为这将开创一个广阔户外生活的消费圈和财富圈。
